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「100年コート」にたどり着くまで

「100年コート」を買いました。

「100年コート」は、あるアパレルメーカーが、会社設立70周年を迎えたことを機に、指針となるタグライン「TIMELESS WORK. ほんとうにいいものをつくろう。」を策定し、このタグラインを体現する施策として、『100年コート』の製作・販売をしているコートです。

定番のトレンチコートが欲しい、長く着られるもの、丈夫で縫製がしっかりしていて、飽きのこないもの。。。ちょうど、こういう製品を探していました。嬉しかったのでSNSでシェアしたら、女性の友人の共感を得られました。やっぱり、みんなこういうのをほしがっている?

100年コートのタグ

 

短期間でこのコートにたどり着きましたが、情報認知、情報収集、決断までこんなステップがありました。

①百貨店のダイレクトメールで知る。 → 気になったけれどもチラシはすぐにゴミ箱へ。

②チラシを捨てたことを後悔する。 → すでに収集されマンションのゴミ捨て場へ。

③わかりやすいコピーを覚えていた。 → 「100年コート」で検索。

④HPでその成り立ちや柄の意味、工場の製造現場の動画を見る。 → 欲しいを確認。

⑤買いに行く。

製品ができた経緯(歴史)やその技術をわかりやすく情報発信してもらえて消費者としてよかったなと思いました。結構みんな読んでいるんですね。

 

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